【RMILD-648】裏 AYA 芸能人スペシャル 昔日鞋王奥康，猛足了劲转型
撰文｜文林
剪辑｜杨勇
开头|氢糜费出品
ID|HQingXiaoFei
曾几何时，一对经典的皮鞋，是多数男士在求职等商务花样的身份象征。皮鞋，在许多时间代表着男东说念主的体面，《似锦》里爷叔曾说，愿意衣着不对身也不行皮鞋不认真。
可是在当下，职场男性更追求舒截至和淘气感，连企业家大佬们时常性的洞开鞋工程师装饰。皮鞋压脚背、挤脚趾、磨脚踝和还要哑忍臭脚的时弊，和空匮变化、技俩单一的局限，正在让男性们渐渐抛弃皮鞋。
手脚曾经的中国鞋王，奥康曾以质料过硬和引颈先锋，成为国内第一家上市的鞋企。当皮鞋被时间抛弃，昔日的竞争敌手们纷纷退市或转业，相同堕入耗费中的奥康还在用功转型，仍旧渴慕讲好一对男士皮鞋的故事。
耗费，皮鞋业合座的孤独
如今的奥康，一经除了主业皮鞋和皮具外，还手抓斯凯奇和彪马两大洞开品牌的国内代理权。首创东说念主王振滔更是涉足疫苗行业“以盈补亏”。但仅就奥康的皮鞋业务而言，从奥康近几年的财报数据看，耗费已成为常态。
奥康2023年财报娇傲，旧年全年奥康总营收虽然达30.8亿，同比高潮12%，但净利润却耗费9300多万，公司总钞票比上年同期减少5%。其中，除一季度营收达8.9亿、净利润为4084万外，剩下三季度营收均有所下落，且净利润均为负。
（图片来自奥康2023年财报）
翻看2022年的数据，全年营收同比减少6.91%，总钞票减少2.34%，净利润耗费3.69亿。该年度的惨淡，虽然和耐久接续的疫情相干，但也娇傲出穿皮鞋的男士越来越少了。
数据娇傲，2016至2021年，我国皮鞋产量从46.18亿双成功暴减至35.24亿双，行业机构预测瞻望到2026年，皮鞋行业将萎缩到仅有17亿双。
事实上，自2015年以来，洞开鞋市集规模增速都要高于皮鞋市集。皮鞋市集规模自2019年见顶后就运行回落，并被洞开鞋反超。
奥康的功绩在2012年上市达到巅峰后，就一齐下滑。2013年和2014年，奥康海外的净利润近乎腰斩，分裂为2.74亿和2.58亿元。从2019年运行【RMILD-648】裏 AYA 芸能人スペシャル，公司营业收入再也没禁绝30亿元，且衔接4年扣非净利润耗费。
和奥康同为上市企业的红蜻蜓，功绩在2017年冲上32.45亿元的巅峰后，就一齐下坡，并在2022年出现了上市以来的初度耗费。2023年，公司仅收尾营收24.69亿元，净利润扭亏，盈利5195万元。如今一年的营收，可谓七年前一个月就能赚回归。
奥康的门店数在2016年超3000家后渐渐减少，到了2023年年末这一数据仅剩2446家了。红蜻蜓的门店数亦然频年松开，从2019年的3849家减少至了2023年的2513家。
同业业的其他品牌日子也都并不好过，先是百丽被高瓴极度化退市，后贵东说念主鸟也晓谕歇业退市，千百度和达芙妮因功绩惨淡、股价耐久低于一港元，星期六一经专科成直播带货的遥望科技。曾经的浙江皮鞋届，险些只剩一个奥康在鏖战，仍渴慕讲一个皮鞋的故事。
转型，奥康走向年青化
2021年，奥康找了君武艺议作念发展筹备，滚动想路竭力于造一对“更称心的男士皮鞋”，首推“洞开皮鞋”这一观念，定位在500元以上的中高端价钱带。
运行转型后，奥康全面拥抱年青化和潮水化，在营销现实上砸重金开说念。同庚，奥康告白用度增多72.81%，销售用度也增多6.15%。随后的两年，奥康的告白用度同比增多分裂为134.6%和14.87%。
在品牌代言上，奥康选了当红的港星陈伟霆，截止目下一经邀请了26位男明星进行勾搭，其中不乏年青东说念主深嗜的男团爱豆。2023年奥康还辅助了热播综艺《沿路露营吧 2》，在露营的氛围里让年青东说念主看到皮鞋+露营的可能性。
在门店形象策动上，奥康一改畴前的红色，邀请法国闻名策动师打造了黑金立场的合座形象，位于杭州湖滨的旗舰店外不雅仿佛如一个“皮鞋王国”。
在品牌曝光上，奥康积极在抖音上投流，并参预罗永浩和小杨哥的直播间，让更多年青的糜费者看到奥康。同期，奥康在先锋塑造上，不仅登上了米兰男装周，还积极和“精灵宝可梦”、“山海瑞兽”、漫威勇士和故宫等联名，在部分年青化的产物上加入卡通和国潮的元素。
在最中枢的产物转型上，奥康目下险些全面断念了原始的皮鞋鞋底，产物均接管加入洞开鞋发泡时期的高弹EPR大底，分量仅有平淡鞋底的一半。鞋垫接管抗菌防臭的石墨烯材质。转型后奥康单只鞋的分量，最轻只须240克。36年的老品牌，也使得奥康蓄积了跳跃300万脚模数据和423项研发专利。
虽然从产物上能感受到奥康满满的匠心，但洞开皮鞋将洞开和皮鞋两元素羼杂，似乎有点非僧非俗和貂貂。洞开皮鞋其实亦可称之为皮面洞开鞋，一方面似乎并无必要，另外一方面早有失业鞋已是如斯。
因为如以舒截至和穿搭便捷为重，糜费者皆备不错去选拔一对同等价位的失业鞋或洞开鞋，奥康部分年青化潮水款在外形和配色上，就太访佛潮牌，只剩鞋面为皮质来解释洞开皮鞋这一属性。糜费者实在莫得必要在健身房撸铁时，不穿洞开鞋而穿一对洞开皮鞋来确认这款鞋的舒截至。
（图片来自奥康微博）
相同，如仍侧重于皮鞋的商务属性，奥康目下的产物除了“万步”系列外，外形都太过神似失业鞋，皆备丧失了皮鞋原有的属性。
目下，奥康共有4个系列的洞开皮鞋，分裂是主打领有大家草创的双轮回透气专利系统的“透气系列“、主打商务立场、堪称日行万步不累脚的“万步”系列、单鞋仅重240克的细小“云朵”系列和本年新推出的超轻大底的“地球踱步”系列。
虽然鞋都是好鞋，但奥康的洞开皮鞋长久没能出现爆款。2023年在陈伟霆代言的洞开皮鞋新品发布后，整个618期间，奥康的天猫旗舰店陈伟霆同款的销量仅达到了100+。
事实上，奥康首创东说念主王振滔早在2017年就提问“当今还有若干东说念主酣畅穿皮鞋？”，充分融会到了皮鞋市集的痛苦和萎缩。奥康也分裂于2015年拿下洞开品牌斯凯奇和2017年拿下洞开品牌彪马的国内代理权。
转型对奥康来说，即使再难，似乎也积极去作念了。这惟恐就出自于王振滔对一对皮鞋的企业家情愫。
鞋王情愫，赌一个新故事
奥康的首创东说念主王振滔本是皮鞋推销员诞生，从制鞋小工场作念到上市大企业，不仅有着“点子大王”的营业禀赋，还有着与欧盟长达6年打反推销讼事的民族情愫。王振滔对一对皮鞋的情愫，与营业史上闻名的一把火相干。
这把火，可谓雪恨之火。上世纪90年代，温州皮鞋因假冒伪劣问题而际遇寰宇糜费者的抑止。1999年12月15日，王振滔在杭州武林门广场烽火了第一把“雪恨之火”，将仿冒奥康的2万只鞋盒与2000多双鞋在大火中化为虚伪。
这把火不仅焚烧了仿冒品，更象征着温州鞋业洗清恶名、重塑形象的决心。通过此举，奥康皮鞋赢得了糜费者的信任，运行了品牌崛起的经过。时任温州市市长致使说：“这把火应该被写入温州的历史。”
情色守着抵糜费者的诚信，奥康在本世纪初的发展势如破竹，致使还作念起了体量不小的外贸生意。2006年，欧盟对中国皮鞋进行反推销探望，王振滔坚忍叛逆软，奥康是其时中国惟一对峙抗辩到底的鞋企。最终王振滔指挥奥康苦扛6年打赢这场讼事，欧盟抵偿奥康500多万。
2012年，王振滔指挥奥康海外皮上交所上市，成为温州首家上市的制鞋企业，王振滔和奥康也因此得名“温州鞋王”。
光泽多年后的今天，奥康本年一季度财报娇傲，一季度奥康营收与同期比拟下落15.34%，净利润同比下落69.59%。转型两年多，情况仍回绝乐不雅。
皮鞋不好作念了，曾经的同业们不乏开采新产业的。以红蜻蜓为例，它推出过GONGJI的失业鞋品牌，在2023年的中期财报会上喊出了“轻洞开、轻户外、失业先锋将会成为公司发展耐久政策”。此外，红蜻蜓还和东英亚洲证券共同出资，成立了众鑫证券。曾经涉足过MCN机构、告白和讲授领域。
毫无疑问的是，王振滔虽然一经靠康华生物在疫苗领域获取了一定的建设，但他仍想作念好一对男士皮鞋。王振滔曾屡次示意，“公司仍将聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，深远“更称心的男士皮鞋”行家定位，约束筑高品牌势能，布局中高端皮鞋赛说念。”
本年一季度奥康的线下门店收入仍不才降，仅有线上渠说念获取了3.2%的增长。对峙转型如故抛弃转型，像一场豪赌，是摆在奥康眼前的两条路。
要么奥康就忽略营收，接续推出洞开皮鞋的新品，直到能将某一款作念爆，毕竟奥康有着那么多年的糜费者口碑，只须还有东说念主穿皮鞋，奥康的市集不会倏得骤减。
要么奥康与其把洞开皮鞋作念的非僧非俗，去执拗的追求业务的增长，倒不如皆备把业务线拆分红称心的洞开鞋和纯手工的高端皮鞋【RMILD-648】裏 AYA 芸能人スペシャル，真的的骄横中国男士在多方面的需求。
陈伟霆皮鞋洞开鞋奥康王振滔发布于：四川省声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。